AdWords的那些鲜为人知的高级技巧

AdWords是世界上最强大最复杂的SEM平台,也是谷歌赚取万亿美金的超级金牛。专栏作家Frederick Vallaeys在SearchEngineLand最近发布了一篇相当有价值的文章,极诣将为你提供原文的中文版。

利用好创意的长标题

自从广告扩展(Ad Extension)引入以来,广告创意的设计就变得相当灵活。在谷歌上的广告形态变得多种多样。(极诣注:广告扩展作为Ad Format已经成为质量评分QS的影响因素之一。)但是有一种叫做“长标题”的形式大家一直不清楚如何设定。对有些广告主它会适用而另一些却不知道为何无效。所谓长标题就是指AdWords会将你的创意的第一行描述添加到标题的后面。如下图所示:

长标题有效时广告的预览

长标题无效时广告的显示情况

我们知道“标题要长”,那么如何才能实现这个里技呢?你需要做的很简单,那就是

在第一行描述结尾添加标点符号。

标点符号可以是句号、逗号、感叹号,只要谷歌AdWords认为这里可以安全地断句就很有可能将第一行描述上移。

以实际价值来进行竞价

我们知道当我们积累了一定转化数据以后,我们可以打开转化优化器(Conversion Optimizer)。这样谷歌可以根据你的转化情况来自动实施出价。那些转化情况好的关键字广告组合将会更受重视可能会有更高出价来实现更多转化,而转化率低的将会降低出价避免浪费。

在未有足够转化数据之前,转化优化将无法开启

在2014年初,谷歌推出了更灵活的转化计数方法。这种计数方法不单可以计算有多少点击被转化,而且可以计算出当一次点击带来多个销售的情况下的转化数。后者就如,一次点击顾客购买了一件以上商品的情况下,转化数>1。这样这个点击所带来的价值就比普通点击要更高,谷歌对这样的点击也可以安排更高的出价。

选择不同的转化计数方法

一键导出所有图片创意尺寸

当你或你的客户想要一下子查看全部你在跑的图片广告时你可以点击这个链接:

一键预览所有图片创意

就这么简单。

什么时候需要为相同关键字设置不同匹配类型

当你要对同一关键字的不同匹配类型单独出价或设定不同广告创意(此时需要放在不同广告组)时,你可能会把它们分开。如:沪牌拍卖,”沪牌拍卖”,[沪牌拍卖]三者可能有不同价值。对应不同的搜索词会触发其中的一种或几种。但是我们管理SEM的时候并不需要这样做,因为这样做不单很麻烦,而且并不一定会节省成本或增大回报价值。

FV认为即便你不这么做,谷歌也会分别对待三种匹配类型。而极诣认为谷歌每次触发竞价并不考虑设定关键字的匹配类型,谷歌面前只有匹配和不匹配两种情况,不然不同匹配类型就必须有不同的质量度QS。FV的依据是在AdWords中你可以选择增加一栏分别显示不同的匹配类型,如下图:

同一关键字可以显示不同匹配类型的结果

只要在报表里轻松设置一下即可:

不同匹配类型报表的查阅方法

至少你可以发现何时应该把它们分开了。

查看Shopping推广计划的搜索词

对于一般的推广计划,如果要查看搜索词(matched search query)你可以在Keywords或者Dimensions下的下拉菜单查看。由于同时存在两个入口,一般大家就固定去熟悉的那个入口。而当Shopping的搜索词推出时,其入口仅仅在Dimensions下面,Keywords下面没有。这会造成误解,以为Shopping的推广计划无法查看搜索词。其实它藏在Dimensions下面:

在AdWords中查看谷歌Shopping推广计划的搜索词

在MCC中运行脚本

脚本的好处就是让我们摆脱乏味冗长的操作。MCC是谷歌代理人和广告主可以利用的相当可靠而强大的工具(极诣:好希望百度也有这个!)。你是否想试试在MCC的层面运行脚本管理你所有的账号呢?

你原来的脚本可能是这样的:

function main() {
//脚本内容
}

只需在以上脚本加几行,然后将原来的main()改为processClientAccount():

function main() {
var accountSelector = MccApp.accounts()
.withLimit(50);
accountSelector.executeInParallel(“processClientAccount”);
}function processClientAccount() {
//脚本内容
}

以上就是原文重要内容,最近AdWords动作较多,借此机会为大家总结一下。下面是极诣为你总结的AdWords最近重要更新

AdWords将会更改政策中限制危险商品的定义

早在六月份谷歌就发布声明将在九月进行一大更新。这次更新是为了更清晰地阐述禁止促销的商品。如,“刀具”将被更新为“危险的刀具”。一些类别如“武器”也会更加细化,“电击枪”可能被允许推广。点击此处可供中文预览

谷歌广告政策更改预览

谷歌移动搜索中的广告创意或将省去第二行描述

谷歌在去年秋天曾经暗示他们已经将广告形式计算到质量度QS中,即鼓励广告主添加Ad Extension的广告扩展以提高点击率。最近谷歌又声称将对有广告扩展的广告创意替换第二行为广告扩展。用一张图说明就是:

第二行描述将被省略

在撰写文案的时候需要多加注意了。

谷歌将允许My Business和整个AdWords账号绑定

70%的广告主其实都是面向本地提供商品和服务的。对他们来说谷歌的My Business是极度有用的工具。在绑定之后,广告主就无需为每个推广计划重复设定了。

好处自然是你的地址、电话、营业时间这些信息将可以作为广告扩展

连接AdWords和My Business

AdWords将强制应用关键字的紧密变体形式

什么叫关键字的紧密变体形式?关键字的紧密变体形式(close keywords variation)是一种非常接近原来形式的变体。它主要针对英语和其他语言中单词的单复数、拼写错误、缩写、简称和时态进行变体。如:buy apple和buy apples,SEO和search engine optimization就是紧密变体形式。紧密变体形式不包括同义词,因此digital marketing和online marketing虽然是同义词,但是他们却不是紧密变体形式。

如何强制应用?目前,对词组匹配和完全匹配,你可以关闭紧密变体形式。而在九月份,你将失去对此选项的控制。这将意味着,如果用户想购买苹果(水果),搜索“buy apples”,将会和“buy apple”苹果品牌电脑相混淆。谷歌的这一改变有强烈的吸金意图。极诣请各位做AdWords尤其是英语关键字的同行密切关注,并广而告之。

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AdWords的那些鲜为人知的高级技巧》有 2 条评论

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