如何提升关键词质量得分?google adwords广告评级计算公式的变化

 谷歌adwords在12月份公布了google adwords的十大变化。其中有一项就是谷歌广告评级计算公式的变化 。变化后附加信息和格式现在也会影响评级。这个变化其实是非常重要的,之前我们计算广告排名的时候,主要是看关键字的质量得分和出价,现在附加信息也被纳入,这主要是出于相关性的因素考虑,同时也体现出对客户体验度的重视。通过添加附加链接可以给潜在客户更相关和更方便的广告展示,例如:附加电话、链接、地址等信息。与此同时对账户操作来说也相对增加难度。如何应对谷歌变化后的评级计算,如何提升广告评级的质量得分。本文会重点做讲解。

 

关于广告排名的计算方式请参考下图:

谷歌广告排名计算方式

  影响质量得分的主要因素有:预计点击率、广告相关性和目标网页体验这三方面。

Ø 关键字的预计点击率:预计点击率在取决于关键字的过往点击率,或关键字为广告可能带来点击的频率

Ø 广告相关性:广告的描述语与关键字的关联程度,越相关越好,若不相关则质量得分会较低

Ø 目标网页体验度:目标网页语关键字的关联程度,或与广告语中的描述的相关程度,建议目标网页为关键字的产品页面

其它因素也会影响质量得分:

Ø 显示网址的过往点击率:显示网址为您带来广告点击的频率

Ø 帐户历史记录:帐户中所有广告和关键字的总体点击率

Ø 目标网页质量:网页的相关性、透明度以及浏览的方便程度(也是seo注重的方面)

Ø 关键字/搜索相关程度:关键字与用户的搜索内容之间的相关程度

Ø 地理位置效果:帐户在所定位的区域范围内的成效

质量得分满分为10分一般建议质量得分为绿色,在6分以上为好。若哪项为红色,则对应修改,调至到标准水平。

那附加链接是如何展现及影响质量得分的呢,下面介绍下。下图是附件链接在投放时的展现形式

谷歌广告展现方式

  附加链接并不是每次都是会展示的。它取决于广告的排名,当排名在左上或左下的时候才会展示。

附加链接添加应注意以下几点:

Ø 尽量根据广告组添加附加链接,提高相关性。

Ø 附加链接要和关键字或广告语相关联,提高相关性。

Ø 不能是多个附加链接指向同一个页面。

Ø 附加链接的字要简短。

Ø 附加链接网页正常打开。

谷歌广告附加链接

  若附加链接有错误(网址不正确,标点符号等)会显示已拒登。此时要及时修改附加链接,避免影响质量得分。

以上重点说明如何来提升质量得分。这也是我们广告投放的重要部分。较高的质量得分会降低我们的点击费用。更有效的利用预算。所以在账户搭建初期要合理,认真的提交物料,有着良好的账户基础对于后期投放和优化都是有帮助的。

 

 

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