网络视频使用率已高达73.2%,以后将会如何影响我们的生活?

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截至2015年12月,中国网络视频用户规模达5.04亿,较2014年底增加7093万,网络视频用户使用率为73.2%,较2014年底增加了6.5个百分点。

其中,手机视频用户规模为4.05亿,与2014年底相比增长了9228万,增长率为29.5% 。手机网络视频使用率为65.4%,相比2014年底增长9.2个百分点。

2016年,网络视频行业依旧未能摆脱对资本和流量的诉求,马太效应愈发凸显,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三强领跑的局面基本确立,与其他视频网站之间的差距逐渐拉开。整体来看,今年网络视频行业的发展主要呈现以下两个特点:

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其一,各大视频网站的用户付费业务明显增长,收入结构更加健康。随着网络视频用户基数的不断增长,国家相关部门对盗版盗链打击力度的增强,在线支付尤其是移动支付的普及,再加上IP(Intellectual Property,知识产权)大剧的推动,用户付费市场从以前的量变积累转化到质变阶段。主要视频网站在2015年新增的付费用户数超过之前的积累,用户付费收入在整体收入中的占比增大,未来预计会成为视频网站重要的收入来源。

其二,大型视频网站纷纷加强生态布局,构建视频产业生态圈。硬件设备上,视频网站涉足手机、电视、盒子等视频收看硬件设备制造及VR(虚拟现实)设备的开发,抢占硬件入口;在营销模式上,试水“视频电商”,实现边看边购,同时上线商城业务,给用户带来一站式的购物体验,挖掘视频的电商价值和内容衍生价值;产业布局上,一方面成立影视公司,进军互联网电影产业,向上游内容制作产业链延伸,另一方面加大对IP(Intellectual Property,知识产权)网络剧的开发,以优质IP(Intellectual Property,知识产权)为基础,与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各板块深度联动,将优质内容变现,在大的文化娱乐平台上互相打通推广,发挥内容的最大价值。

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